Nel progetto di restyling di Fanocenter, L22 Retail ha dato un’impronta fortemente identitaria, senza tempo e rivolta con particolare attenzione 
ai giovani. 


La ricerca formale condotta in fase di progetto si è ispirata alle tradizioni locali e alle caratteristiche di Fano, individuando nell’intenso uso del mattone cotto – nelle mura della città, nelle facciate di molti palazzi del centro storico – un fattore caratterizzante da riproporre in modo contemporaneo anche nelle soluzioni del Centro.


L’obiettivo raggiunto è stato quello di ottenere un alto tasso di riconoscibilità grazie al valore condiviso della tradizione. Il refurbishment e l’ampliamento 
di Fanocenter (da 4.592 a 11.200 mq di GLA) hanno riscosso un immediato successo di pubblico, con un aumento del 65% di visitatori da ottobre 
a dicembre 2017.

La realizzazione ha anche ottenuto il Certificato di merito nella categoria “Ristrutturazioni da 5.000 a 30.000 mq”, al CNCC Design Award 2018, prestigioso premio italiano del Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali e volto 
a valorizzare i progetti di maggiore rilevanza in Italia.

Immagine esterna: i materiali locali ripensati in veste contemporanea

All’esterno del Centro i mattoni pre-esistenti sono stati mantenuti 
ed enfatizzati grazie alla contiguità con laterizi dall’impronta più contemporanea cui è stata accostata una ulteriore declinazione in lamiera stirata di diversa stiratura e cromia. 

L’esterno del Centro è così ispirato a una cinta muraria composta da patchwork di pattern di laterizi e lamiere animato da disegni compositi di incroci, diagonali, parallele, garantendo al contempo vitalità e unitarietà del trattamento esterno.



Gli spazi interni: 
Galleria Timeless e Galleria Urban 

Gli interni sono sviluppati secondo le suggestioni scaturite dall’analisi 
dei topoi più significativi del luogo: eleganza, moda, sartorialità e artigianalità da cui sono derivati approcci progettuali basati su termini come intreccio, trama, matericità.


Gli interni vivono secondo due diverse essenze, in una caratterizzazione bipartita eppure armonica. L22 Retail ha scelto infatti di connotare con due diverse impronte la struttura già esistente e quella nuova.
Il lavoro di restyling svolto per la galleria esistente dell’ipermercato – Timeless – 
si è basato su alcune scelte stilistiche e progettuali molto precise come l’uso 
di vetri retroverniciati, lampadari bronzati, rimodulazione delle dimensioni e delle cromie delle vetrine e l’inserimento di fili metallici posizionati a controsoffitto come metafora ricorrente di trama e ordito.


Per la galleria oggetto di ampliamento – Urban – è stato scelto un linguaggio contemporaneo fatto di dinamismo e spettacolarità, proiettato verso il futuro. Le vetrine – più alte, in conformità alle nuove necessità e richieste del mercato – hanno un andamento più mosso e frastagliato rispetto alla galleria Timeless; la lamiera stirata prende il posto del vetro.

(en)

L22 Retail’s restyling project for the Fanocenter is distinctly identity-driven, timeless and mainly focused on young people.

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L22 Retail’s restyling project for the Fanocenter is distinctly identity-driven, timeless and mainly focused on young people.

Stylistic experimentation at the drawing board was inspired by Fano’s local traditions and characteristics, making intensive use of brickwork – found in the city walls and facades of lots of buildings in the city centre - a distinctive trait to be given a modern twist in the main features of the Mall.

Tradition was drawn on with great success in designing a highly distinctive and easily identifiable building. The refurbishment and extension to Fanocenter (the GLA was increased from 4592 m² to 11,200 m²) were instantly a big hit with the public and the number of visitors increased by 65% from October-December 2017

The design was also awarded a Certificate of Merit in the “Restructuring projects from 5000-30,000 m²” category of the 2018 CNCC Design Awards, a prestigious Italian prize awarded by the National Council of Shopping Malls to promote leading projects in Italy.

Outside image: Local materials given a modern twist

The old bricks on the outside of the Mall have been left as they are and some more modern-looking bricks have been placed alongside them together with expanded metal in different patterns and colours. The outside of the Mall is inspired by the idea of a surrounding wall designed in a patchwork of crisscross, diagonal and parallel patterns made of brick and metal injecting both life and continuity into the mall’s outside image.

Interior spaces. Timeless Arcade and Urban Arcade

The interiors are designed based on a study of the place’s most significant features and characteristics: elegance, fashion, tailoring and craftsmanship, resulting in a stylistic approach based around things like weave, weft and substance.

L22 Retail decided the old structure and new construction should have two different designs. The restyling work carried out on the old hypermarket arcade – Timeless - is based around some eye-catching stylistic/design features, such as the use of rear-painted glass and bronze-plated lamps, different-sized windows in different colour schemes, and the incorporating of metal threads on the fake ceiling as a recurring metaphor of warp and weft.

A cutting-edge stylistic language projected into the future through dynamism and spectacularity has been chosen for the arcade being extended: Urban. The shop windows – higher in accordance with the market’s emerging needs and requirements – are livelier and more staggered than the Timeless Arcade and expanded metal has been used instead of glass.